汉堡王品牌焕新？不！是文艺复兴！
/汉堡王 - 短视频/
上一期：Chobani
(资料图)
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/汉堡王 - 脚本/
汉堡王logo焕新其实是“怀旧”？
2021年1月，汉堡王进行了20多年来的首次品牌升级。
从logo到包装甚至各种衍生产品都来了个大变身！
“等等，这不跟几十年前的logo差不多吗？”
这可大有说法。
一直以来，享受快餐代表着能量与激情，
汉堡王的心态也主打一个年轻化。
于是这原来的logo，
在汉堡王的全球首席营销官看来，就不太得劲了。
“logo挺有设计感，但不太能体现年轻化。”
“更何况，我们也没有蓝色的食物和发光的汉堡。”
得改！可汉堡王又还没做好完全品牌重塑的准备，
他们带着这些难题找到了设计大牛JKR。
JKR给出的答复是：“做你自己吧！”
他们遵从汉堡王的想法，
只从过往的品牌资产中获取素材，
再让消费者进行选择，
最终，更贴近1969和1994年logo的概念方案拔得头筹。
又为了兼顾现代化，一场“创新式怀旧”正式开始。
1969、1994年的logo彰显着拳头产品皇堡的地位，
JKR保留了这个图案，
微调了一下，让两片弧形更饱满。
这下，皇堡的c位坐得更稳了。
而且，有这两片圆润的面包胚，
打眼一瞧就知道卖的是汉堡！
颜色则从汉堡王火烤的特质中获得灵感，
火红和火焰橙搭配，
不仅激发食欲，还把特质贯彻到底。
字体也是升级的重点，
JKR吸取两个版本字体的优点，
创造出名叫“Flame”的新字体。
新字体不仅名字符合“火烤”的特质，
突出的衬线还显得美味、粘稠，
直接把汁多味美的形象钉在消费者心中。
但想要凸显品牌核心、真正“做自己”，
光是改变logo可不够。
JKR把原来分散的品牌视觉符号统一起来。
包装？新logo印上去，标志大大地亮出来。
阅读菜单、门店焕新还不够，
连员工的工作服都不能放过！
鲜明的颜色不仅展现火烤本质，
还取自各大明星产品，
穿上就是活脱脱的真人广告。
视觉符号大统一，
汉堡王大胆、美味的“真我”才得以体现。
这次品牌升级不仅获得了
2021年DielineAwards的全场最佳奖。
更是逐渐实现着JKR执行创意总监的期望，
“将汉堡王品牌变得像汉堡一样让人渴望。”
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